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酷开网络数据驱动品效共振,大屏指数助力实现智慧闭环

时间:2020-01-27

从互联网时代到智能电视时代再到人工智能大屏幕时代,技术支持的奥特给用户和广告商带来了不同的大屏幕体验。随着用户需求的提升和广告主需求的变化,业界一直在思考如何提升大屏幕价值,走向产品和效果一体化营销的新时代。最近,酷开网络提出智能营销,为解决产品效率问题提供方法论指导。

深圳酷开网络科技有限公司数据部主任赵磊表示,智能营销依靠源DMP数据管理平台和CDP用户数据平台的支持,实现产品与效果的整合。其中,源数据管理平台(source DMP data management platform)主要解决如何描述用户以及如何准确接触用户的问题,而CDP用户数据平台则侧重于用户洞察力、交付策略指导以及效果的量化评估。

动态家庭肖像能量生成DMP精确交付

不同于个人电脑和移动用户使用的“私人屏幕”,OTT终端人群作为“公共屏幕”呈现了家庭用户的特征,如场景、时间划分、内容引导、身临其境的体验等。那么,面对复杂的家庭“公共屏幕”场景用户,如何更好地挖掘用户价值呢?

为了更好的实现用户洞察,酷开网络进行了用户数据的全面整合,进行了深入的分析和挖掘,构建了一个400维、700维、30,000多个精细标签的家庭场景群。在此基础上,酷开网络首次引入了“TH”(目标家庭)的概念,通过呈现用户家庭的分时和情景特征,形成了酷开网络独特的动态家庭用户肖像。

全卷数据的细化是显示大屏幕值的基础。为了实现产品与效果的整合,需要在海量细化数据的指导下进行准确的广告投放。如果动态家族肖像是基于底层数据平台、营销平台、活动平台和运营平台来实现数据资本化,那么源DMP就是将资本化的数据转化为业务,完成准确的广告投放。值得一提的是,酷开源网络DMP不仅支持第三方监控,还实现了与第三方DMP和广告商DMP的数据通信。这样,它不仅可以进一步准确地传递人,还可以有效地防止虚假交通,使交通数据准确透明。正如奥卢沙市场品牌总监芮敏所说的那样,酷开的网络资源:“DMP,不仅具有公信力和品牌影响力,而且对目标人群来说更准确。智能系统通过大的硬件屏幕覆盖离线服务终端,并将在线品牌家庭端口结合起来,形成一个营销闭环。”

大屏幕索引发布数据值以实现全链接智能营销

作为OTT领域垂直细分的指标工具,大屏幕索引的意义在于通过对用户行为、实时交付过程和索引交付效果进行建模,缓解OTT广告交付中的用户肖像不准确、目标广告不准确、非目标输出评估和非数据支持效果评估等行业问题。

与源DMP数据管理平台不同,大屏幕索引的技术逻辑是从上到下的。如何改变用户的效果?这是大屏幕索引在诞生之初必须面对的第一个问题。为此,酷炫开放网络将用户的有效注意力持续时间细分为沉浸式观看、交通路径交互和活动参与三个维度,并将它们与细粒度场景识别和分时特征、细粒度人群标注、索引周期性规则和数字营销阶段相结合。通过与百度和中国共建指标计算方法,建立大屏幕指标数据分析模型。

通过对大屏幕索引数据的分析和展示,酷炫开放网络可以在广告投放前基于索引和报告为广告主提供投放参考意见,甚至生成定制索引,提供各种投放策略;在发射过程中,大屏幕指标可以通过与二手联合构建的科学监测方法提高数据监测的有效性,根据指标波动实时评估发射效果,调整发射行为;启动后,基于

回顾智能营销系统的运行过程,我们发现酷开网络首先通过动态的家庭画像实现对用户的深入洞察,找出用户建立销售策略,然后让用户画像准确传递DMP,借助大屏幕索引量化传递过程和效果,最后将有效的传递策略和用户数据存入CDP平台,实现营销闭环。然而,并非所有的成功都是一夜之间取得的。赵磊说:“为了构建一个集产品和效果于一体的全新智能营销系统,从全流通渠道监控到分层标签系统的建立,从人工智能算法分配到数据模型分析,酷开网络已经进行了4年的技术沉淀。”借助技术授权,酷开网络率先引入数据驱动的广告运营模式,并随着大屏幕指数的发布,完成了智能营销的最后一个难题,帮助行业进入了产品和效果一体化营销的新时代。

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