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蒙牛伊利半年营收超500亿 涨价效果显现

时间:2020-01-14

上周六(8月30日),伊利2014年半年度报告显示,1月至6月,公司实现营业收入274.71亿元,同比增长14.36%。蒙牛乳业发布的2014年中期业绩显示,上半年该公司收入接近258.36亿元,同比增长25%。两家乳制品巨头的收入达到533亿元,其中液态奶仍然是蒙牛和伊利的主要销售力量。

至于业绩增长的原因,伊利在半年度报告中表示,营业收入的增长是由于产品结构的调整和单价的提高。蒙牛认为,深化内部结构调整,精简产品结构,以主要品牌为重点,辅之以创新营销,取得了显着成效,而自去年年初以来,这些产品在不同时期提价。

除雅士利外,上述两家液态乳制品巨头的运营费用也大幅增加,蒙牛的运营费用同比增加约20亿元。伊利的三项费用同比增长约7亿元,而管理费用同比增长近30%。对此,伊利解释说,广告费用和员工工资的增加是其结果。蒙牛表示,为应对市场需求,该公司积极调整支出策略,增加运营支出。这主要是由于增加对销售渠道的投资,继续增加对数字媒体和线下市场活动的投资,以应对市场竞争。中投食品行业研究员

Jian艾华告诉记者《每日经济新闻(微博)》,乳制品行业产品同质化程度高,内部竞争激烈,尤其是新产品的推广需要巨大的营销支持。

上半年净利润增长30%以上

伊利半年度报告显示,上半年公司净利润为23.06亿元,同比增长32.09%。蒙牛上半年实现净利润10.49亿元,同比增长39.9%。

伊利在半年度报告中解释道,“首先,去年下半年产品结构的不断升级和产品价格的调整,导致同期毛利率较去年同期有所上升;二是严格控制支出,在收入增长的情况下,销售费用率低于去年同期。第三,本期银行存款平均余额的增加增加了利息收入,减少了财务支出。第四,本期理财产品到期后将获得收入,这将增加去年同期的投资收入。”

另一方面,蒙牛在中期报告中指出,原料奶成本的下降,加上自去年年初以来蒙牛产品在不同时期的价格上涨,在调整产品结构、重点开发高利润产品的同时,进一步提高了毛利润。

乳品行业高级研究员宋亮告诉记者《每日经济新闻》,“上半年国内乳品消费大幅增长,尤其是增速在15%~20%的三、四线城市。此外,各大乳品企业都加大了竞争产品的推广力度,在一定程度上刺激了销售的增?ぁ!?

宋亮还表示,仅婴儿配方奶粉市场在未来几年就将达到1000亿美元的水平,年复合增长率约为14%。随着3-12岁儿童和中老年人奶粉市场的快速发展,奶粉的市场空间将会更大。

乳品专家陈瑜表示,随着乳品行业集中度的提高,中小乳品企业将逐步淘汰,尚超、母婴店和电子商务将覆盖更多三级或更低层次的城市,在奶源和品牌认知度方面具有优势的乳品巨头的销售收入将保持快速增长。

行业内激烈的竞争导致更高的营销费用

半年度报告显示,伊利的销售费用和管理费用分别约为52亿元和15亿元,销售费用增幅不到10%。伊利声称,由于成本控制的加强,销售成本率逐年下降,但管理成本却同比增长了近30%。销售费用的增加主要是由于广告的增加

此外,销售渠道投资的增加也导致蒙牛的销售和分销成本大幅增加。

宋亮表示,蒙牛的销售和分销成本大幅增加,其中一个重要原因是加强渠道的下沉,如扩大餐饮和特殊渠道,大力增加网点,进入大型超市和母婴店。

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