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外资化妆品集团抢滩中国市场,欧莱雅转型美妆科技公司谋变

时间:2020-01-08

中国市场正成为外国化妆品公司的主要战场。最近,欧莱雅宣布将转型为美容化妆科技公司。同时,公司的财务报告显示,过去一年,集团实现了10年来最高的增长率,这主要是由于中国市场的快速发展。

事实上,除了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等公司在中国也取得了巨大的成就,他们的领导人越来越关注中国这个新兴市场。业界普遍认为,中国市场将成为化妆品巨头竞争的主要战场。面对激烈的市场竞争,欧莱雅本身也面临着本土法国市场品牌发展不平衡、滑铁卢等问题。业内人士向蓝鲸经济生产(Blue Whale Economic Production)记者指出,如何实现品牌复兴,提高营销水平是企业需要考虑的重要方面。

期待转型化妆品科技公司

近日,欧莱雅中国CEO斯波坎向公众透露,欧莱雅将于2019年专注于增强现实、虚拟现实、大数据和人工智能等新技术在化妆品行业的应用,从而将自己转型为化妆品科技公司,为更多中国消费者“定制”。

事实上,“数字化”的概念近年来在化妆品领域并不新鲜。除欧莱雅之外,雅诗兰黛、资生堂和爱茉莉太平洋等其他国际化妆品巨头都在加紧数字营销并向技术转型。

欧莱雅中国员工在接受蓝鲸贡多拉珠宝记者采访时说,欧莱雅中国相信美容化妆和科技是一体的。基于此,欧莱雅推出了试用魔镜、人工智能语音识别护肤助手等数字产品,并建立了自己的技术孵化中心。欧莱雅的目标是成为世界上第一家美容化妆技术公司。

日化行业专家和赛恩资本合伙人在夏季告诉蓝鲸产经记者,化妆品企业进行的大部分科技改造都是从企业形象的角度来提升品牌实力和社会形象。目前,中国消费者越来越关注化妆品成分和科学研究,也开始谈论更难的核信息。从欧莱雅的财务报告数据来看,中国显然已经成为欧莱雅的一个重要市场。为了迎合中国消费者,欧莱雅增加数字化和技术的概念是必然的选择。

中国市场确实给欧莱雅带来了良好的表现。根据欧莱雅的业绩报告,该集团2018年的销售额为269亿欧元,同比增长7.1%,为近十年来的最高增幅。净利润为38.9亿欧元,同比增长8.8%。其中,奢侈品部门和活跃化妆品部门的业绩分别实现了14%和12%的两位数增长。值得注意的是,在中国市场的领导下,欧莱雅亚太区的销售额已经超过70亿欧元。

高端产品线突出,流行品牌表现平平。

值得一提的是,不同欧莱雅品牌的表现是两极化的。公开数据显示,以阿玛尼、兰蔻、YSL和Kiehl为主要成分的高端化妆品部门以及以薇姿、罗氏-波萨和日出为主要成分的活跃化妆品部门的收入在2018年分别增长了14.4%和11.9%。高端化妆品的表现增长最快。

在欧莱雅的高端化妆品业务中,受护肤产品线驱动,兰蔻的单一产品收入超过30亿欧元。另一方面,为发廊等提供产品的专业产品部门和主要由美宝莲和巴黎欧莱雅组成的大众消费产品部门仅增长了2%和2.5%。

事实上,公共品牌拖后腿的现象早已出现。蓝鲸制作公司的一名记者发现,欧莱雅2016年的全球销售额总计258.4亿欧元,同比增长4.7%。营业利润45.4亿欧元,占销售额的17.6%,电子商务销售渠道增长33%。中国大陆高端化妆品实现两位数增长,但大众产品部门的增速放缓,收购的本土面膜品牌明治的不良表现也拖累了中国市场的整体表现。在硒中

除了不同品牌的不同命运,欧莱雅在不同地区的表现也大不相同。尽管中国市场表现飙升,欧莱雅的国内市场表现却遭遇瓶颈。该公司在其财务报告中表示,该集团在世界各地的表现仍有所不同,一些市场的困难阻碍了西欧的发展。“欧莱雅在已经相对成熟的市场中拥有稳定的发展模式,除非有独特的项目,否则短期内其业绩不会显著提升。目前,要实现业绩增长,我们仍然需要中国市场的帮助。“

根据日化行业专家冯建军的说法,欧莱雅的本地市场长期以来一直非常强劲。随着中国市场的崛起,欧莱雅希望中国成为世界上最大的市场。人口优势是一个非常重要的因素。从欧莱雅的财务业绩来看,圣罗兰、兰蔻等品牌的确表现强劲,但该集团的另外两个品牌薇姿和罗氏波赛表现不佳。

“欧莱雅未来的利润增长点不再依赖人口红利。如何提高营销水平,树立新的零售理念,是企业需要考虑的一个重要方面。”冯建军说。

外国品牌取得了巨大成就,中国成为了主要战场。

事实上,除了欧莱雅,雅诗兰黛和资生堂等外国化妆品公司都面临着在中国取得巨大成就和在本土市场遭遇“滑铁卢”的局面。其中,资生堂2018年在日本、中国、亚太和美洲市场的收入增幅分别为9%、32.3%、13.9%和-1.8%。中国业务增长最快,占总销售额的17.4%,而日本国内市场表现平平,美国市场表现甚至有所下降。

雅诗兰黛在美洲、欧洲、非洲和亚太市场的收入在2019财年第二季度分别增长了-7%、13%和17%,其中亚太地区增长最快。雅诗兰黛集团首席执行官兼总裁法布里齐奥弗雷达(Fabrizio Freda)强调了中国市场的主导作用,直言不讳地表示:“尽管经济不稳定,但中国消费者对集团高端美容产品的需求仍然强劲。”

业内人士直接断言,中国市场将成为化妆品巨头未来竞争的主要市场。

夏季,他告诉蓝鲸产经新闻记者,从大趋势来看,全球整合品牌越来越弱,未来化妆品市场将成为细分品牌的世界。数十亿美元的品牌在全球市场份额将下降,而大型集团的整个商业模式将朝着多品牌趋势发展。在经营少数品牌的过程中,有必要覆盖每个细分市场。因此,有必要通过收购创造新的产品和品牌。

事实上,收购一直是化妆品行业的普遍现象,欧莱雅的收购步伐甚至更快。2018年4月,欧莱雅参与竞标韩国美容品牌3CE的母公司南达。2018年5月,公司还完成了对美国专业染发品牌纸浆暴动(Pulp Riot)的收购。目前,欧莱雅在全球30多个品牌中的大多数也来自收购。

”未来,中国市场对主要化妆品巨头来说将特别重要,企业的机会主要在高端品牌和新的、锐利的品牌。只要品牌得到升级和更新,它们就会获得竞争力。”萨默说,“从现在开始,一些欧莱雅产品品牌的老化问题还没有解决。此外,雅诗兰黛旗下海蓝宝石之谜仍采用传统营销方式,头品牌产品老化是企业需要解决的首要问题。"

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