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面对今日头条的挑战,腾讯手上的一张好牌:复活腾讯微博

时间:2020-01-07

在过去的一年里,关于今天的头条新闻和某某人不可避免的第一次世界大战的各种分析和评论一直被听到。这一次,今天的头条终于显示了他们雄心勃勃的野心。

1月18日,今天的头条宣布《头条号平台关于规范推广类信息发布的公告》,从1月24日起禁止在横幅内容中推广微信公众号、微博等第三方平台账户和二维码。在此之前,今天的头条禁止用户在2017年9月使用微博账户登录。因此,这一声明被视为微博和微信的公开决裂,也是对二者的直接宣战。

面对今日头条的挑战,腾讯手上的一张好牌:复活腾讯微博

标题和某某肯定会有一场战争。迟早,他们会瞄准腾讯,阻止第三方。标题靠近微博,远远落后于微信。

当标题在今年年初公开招募2000个内容审查团队时,许多人认为这只是一个纠正措施。然而,它包含着更深刻的意图。当时,我预测在不久的将来,它将把微博标题分成微博产品,并与新浪微博展开直接积极的竞争。今天对第三方账户的头条封锁意味着相关行动将会加快,新浪微博将首当其冲。

新浪微博的财务业绩近年来越来越好,但美丽报道的背后是用户体验的下降(当然,王高飞学生不应该这么认为)。这导致包括KOL在内的许多用户表达了强烈的不满。在此之前,新浪微博很少关注KOL的这一部分和用户的心理感受,以获取更多利润或其他目的。因为只有一种微博产品,他们无处可去,要么通过购买相关服务贡献利润,要么保持沉默。

自从今天的标题发布以来,分心和不满意的KOL及其用户有了新的选择。我曾经问过你的老板,为什么他喜欢微博,而不是在与一家互联网巨头的高管的私人谈话中使用微博。他回答说新浪微博总是莫名其妙地限制老板的权力,所以他只是改变了自己的立场。微珠在几个月内变得流行起来,转移了新浪微博的大量KOL和用户,但这仍然要归功于新浪微博的运营策略。

如果新浪微博的担忧迫在眉睫,腾讯就远远落后了。从短期来看,今天的标题内容产品系统和将要推出的社交产品都不会对腾讯构成积极威胁。腾讯新闻(Tencent News)和每日快报(Daily Express)都归腾讯所有,在用户数量上并没有失去优势,已经形成了双重保险。然而,微博最初是腾讯当年战略性放弃的一个市场。似乎谁抓住新浪和今天的头条都没关系。

但腾讯的先见之明是,互联网产品最终是用户使用时间和流量之间的竞争,这会对彼此产生影响,就像外卖战争伤害方便面品牌一样。假设有一天,更多的用户会刷微博,那么他们刷微信的时间和频率就会减少,间接降低微信的商业价值。与此同时,今天头条的巨大内容矩阵将利用微格标题的分布优势获得更大的发展空间,这将触及腾讯的核心利益。此外,今天的头条可以用来占领新浪微博,未来也不排除推出即时通讯应用来占领微信的领土。从互联网企业的业务没有边界这一事实来看,这种可能性不小。

因此,虽然今天头条的产品定位暂时不会与腾讯发生直接冲突,但如果我们关注头条用户关系的加强,势必会对腾讯未来产生强烈影响。无论如何,腾讯不应该轻视今天头条的残酷扩张。

面对今日头条的挑战,腾讯手上的一张好牌:复活腾讯微博

你还记得这个熟悉的徽标吗?

腾讯有一张好牌:复兴腾讯微博

不同于新浪相对被动。强大的社交巨头腾讯有很多王牌可打,其中之一就是重振休眠的腾讯微博,主动出击。

腾讯在复活前没有老项目的先例。例如,微视曾宣布将于2017年3月停止服务,但自那以后,它仍保持非常频繁的应用程序更新,自去年5月以来已更新了9个版本。此举被腾讯视为重振微视的重要举措。它的目标是在短视频市场快速崛起(如喋喋不休)后,保持其竞争力。

这与腾讯微博产品的现状非常相似。腾讯微博过去的生活在这里没有详细描述。有些人认为这是腾讯非常失败的产品,但事实并非如此。至少它成功实现了遏制新浪微博的战略目标,为微信的崛起赢得了时间。后来,腾讯放弃了运营,这也是腾讯权衡自身利益后的战略收缩。招募士兵花了一千天时间,但现在是腾讯重新使用腾讯微博的时候了。

令腾讯高兴的是,腾讯微博的复兴有以下积极因素:

1。用户群和品牌影响力仍然存在。腾讯微博尚未明确宣布关闭。产品的核心用户仍然坚持使用产品,他们仍然保持很大程度的活动。来自iResearch.com的监控数据显示,尽管腾讯已经停止官方运营很长时间,但截至2017年12月,腾讯微博上仍有600万台每月活跃的移动设备。只要腾讯微博恢复正式运营,并利用该集团在社交用户方面的强大优势,它很快就能恢复大片河流和山脉。

2。微博产品已被证明能够建立有效的商业模式和盈利模式。得益于信息流、广告和其他服务收入,新浪微博的收入和利润近年来大幅飙升,其市值飙升,甚至超过了创始人推特。现在进入微博市场不像以前那样,只扔钱不拿任何回报,而是有利可图的买卖。

3。过去内容监管成本过高的头痛问题现在已经解决。搜狐、网易和腾讯相继放弃微博产品的一个重要原因是包括内容监管在内的高运营成本。然而,通过人工智能的应用,至少80%的工作可以由机器完成,大大提高了工作效率,降低了人工成本。然而,腾讯的人工智能技术领先于全国其他地区,在集团内部使用的成本相对较低,而且还可以获得新的大数据资源,这使得微博的复兴不再是一个障碍。

4。新浪微博的战略错误给了它一个难得的反击机会。新浪微博被垄断后扩张,用户体验下降。它已经从以前的公共话语领域转变为一个大型娱乐营销平台。广大用户希望在市场上有更好的微博应用,在苹果应用商店腾讯微博的评价中也有很多这样的呼吁。今天头条的微标题在短期内可以迅速吸引大量名人,这也是由于新浪微博的用户体验和开放性不足,用户用脚投票的结果。

面对今日头条的挑战,腾讯手上的一张好牌:复活腾讯微博

今天的头条形成了一个从信息到视频和直播的内容矩阵

重新进入微博市场。腾讯获得了“重振腾讯微博,重新进入微博市场竞争”的战略主动权。这对腾讯来说有很多重要的战略意义:

1。提前安排卡片位置,以防止标题成为大威胁。俗话说,最好的防御就是进攻,因为无论护城河有多宽,都不能永远保证它的市场优势。腾讯微博每次抢占份额都会发起攻击,这意味着挤压对手的成长空间,防止对手变得越来越强大。在限制今天头条新闻扩张的同时,新浪微博也可以被方便地压制,一举两得。

2。补充微信,形成三维社交网络。微信是基于熟人的社交产品,而微博是基于陌生人的社交产品。两者可以互补。这也可能是腾讯此前的产品计划,但只是因为各种原因,它别无选择,只能放弃自己的儿子(微博),保持帅气(微博聊天)。如果在腾讯微博和微信之间开通账户系统,将会更加强大,在内容分发、信息流广告等方面创造更大的市场价值。

3。它有望激活年轻用户群体,实现可持续发展。腾讯的微信用户群一直在稳步上升,但其另一款轰动一时的社交产品QQ却呈现下降趋势。QQ用户越来越年轻,随着年龄的增长,这些用户将面临新的社交产品选择。年轻用户对生存充满探索和追求。他们认为微信太稳定了,没有

凭借腾讯的实力,复兴和拓展腾讯微博并不是一件很困难的事情。早在当年的微博大战中,腾讯微博发展迅速,用户数量和活动一度超过新浪微博。当然,以前的成就不能预测未来。毕竟,市场环境已经发生了很大变化。然而,退一步说,即使腾讯微博无法获得压倒性优势,也足以遏制其竞争对手的发展。换句话说,腾讯通过重新进入微博市场获得了战略上的主动权。

面对今日头条的挑战,腾讯手上的一张好牌:复活腾讯微博

用微视复兴的力量重启腾讯微博远远不够。

腾讯应该把微博视为未来的关键业务。

新浪微博目前正处于产品体验和声誉不佳的阶段。反击的机会很少,但显然不会持续很长时间。面对今天的头条新闻,新浪微博不会无动于衷。它一定会改变以前的产品设计理念,并在未来优化用户体验。

如果你不参与微博产品的竞争,无论微博头条能否击败新浪微博,它都会成功进入社交领域。当时,今天的头条将补充社交互动的短板,形成以微标题为中心的用户系统,并与流量丰富的内容平台系统相连接,最终侵蚀腾讯商业帝国的基础。

因此,腾讯最好的应对策略是立即切断,尽快复兴腾讯微博,并主动出击。在微珠独立和新浪微博改变之前,它不仅会扰乱今天头条的战略部署,还会抢走新浪微博的高质量用户资源。当然,为了实现这个目标,仅仅像微视觉一样升级版本显然是不够的。未来几年,腾讯微博才可能成为战略重点。

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