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笑纳金种子酒股权复星集团引联想系人马逆市发力

时间:2020-01-23

联想进军白酒行业并不成功,主要是因为它在白酒最疯狂的时候进入,资产价格极高,收购完成后白酒行业进入下行通道。复星反其道而行之,在白酒行业处于低谷时进入市场,这意味着

复星集团将购买黄金种子酒的部分股份。谣言最终被证实了。

近日,金子爵证券代表李方泽向记者《投资时报》证实,金子爵集团正在与复星国际讨论股份转让事宜,但转让的细节和日期尚未确定。

黄金种子酒此前宣布,2014年8月29日收到控股股东安徽黄金种子集团的通知,称黄金种子集团正在策划涉及公司的重大事宜。因此,公司的股票从2014年9月1日起停牌。

业内猜测,黄金种子集团的主要问题是将部分黄金种子酒股份转让给复星集团。复星集团的代理机构将接管黄金种子集团持有的黄金种子酒约三分之一的股份。黄金种子集团目前持有黄金种子葡萄酒32.07%的股份。复星集团的机构预计将收购黄金种子酒约10%的股份,成为黄金种子酒的第二大股东。

“高端白酒用于腰部产品,中档白酒受到明显影响。金籽酒净利润比去年同期下降82%,明显低于其他大多数中档白酒上市公司,表明金籽酒存在自身问题。”葡萄酒营销专家马飞告诉《投资时报》记者,“黄金种子葡萄酒必须借助外资和管理经验来提高自身。复星有联华超市和友谊商店等销售渠道,这正是黄金种子酒所需要的。”

Losing Blood Gold Seed Wine

根据财务报告,今年上半年,归属于上市公司股东的Gold Seed Wine净利润为4912万元,同比下降81.92%。

和君咨询饮料事业部总经理林峰告诉《投资时报》,“安徽有8家同类白酒企业。竞争非常激烈。当这个行业处于上升阶段时,竞争的残酷性就被掩盖了。各企业的管理模式和营销模式是否更先进也被忽视了。然而,一旦该行业走下坡路,问题就会完全暴露出来。这种调整对高档白酒的影响最为深远。黄金种子酒,作为一种腰产品,受到如此沉重的打击,这表明该企业存在严重的问题。它体现在品牌老化和营销模式不适应现状。此时引入外部投资者是一个不错的选择。”

黄金种子酒集团股份转让与国有企业改革有关。招商证券研究新闻认为,白酒行业正处于最深层次的调整之中,只有通过体制改革才能走出困境。国有企业改革将从业绩不佳的中小三、四级企业开始,逐步向大中型一、二级企业发展。这项改革将促使酒精类股价格再次上涨。

林峰认为,白酒和其他行业目前面临的同样情况是,通过并购可以提高效率。白酒行业现在处于底部,企业并购可以以理想的价格获得更多的股权。

金玉凤,资深葡萄酒营销专家,中国营销协会副秘书长,认为复星的优势在于投资。复星可以投入更多资金,引进更多优秀人才,为企业做大做强提供各种便利。据他对复星的了解,他认为复星不会进行零星投资,将来可能会继续收购其他葡萄酒公司。复星集团拥有豫园购物中心(8.55、0.06、0.71%)、联华超市、友谊百货等零售渠道。复星收购葡萄酒公司可以将商业和超级渠道有机结合,这对葡萄酒公司有好处。区域品牌黄金种子酒需要国家渠道来开拓市场。

复星的葡萄酒产业?

在行业低迷的背景下,复星集团的行动引起了很多猜测。复星集团官方网站称,随着中国中产阶级的快速增长,预计中产阶级的生活方式

2014年上半年,在成功嫁接复星投资能力的基础上,保险业务实现母公司净利润1.15亿元,同比增长19.9%。

保险业带来复星充裕的资金,可用于投资其他行业。复星官方网站称,其愿景是成为关注中国增长势头的世界级投资集团,在医药卫生、房地产、钢铁和矿业等四大行业开展业务,同时通过投资分享零售业、服务业和金融业的快速发展。在私募股权投资方面,复星集团继续主要通过复星创富、上海复星风险投资管理有限公司等几个私募股权平台寻找有可能上市的龙头企业,事实上,复星已经安排收购葡萄酒公司。今年3月,联想丰联葡萄酒公司前负责人路童加入复星集团。路童曾任金六福葡萄酒公司副总经理、华泽集团助理总裁兼营销总监、华泽集团副总裁等。他还曾担任华泽集团旗下香格里拉葡萄酒公司董事长、黑龙江玉泉葡萄酒公司董事长,后来成为丰联葡萄酒公司总裁。鲁通在掌管丰联时,主持了许多白酒企业的并购。2012年,他收购了三家白酒公司,湖南武陵、河北板城和山东功夫。丰联酒业有限公司是一家全资并购公司,总资本近20亿元。

金玉凤认为,鲁通加入复星已经表明复星有意进入白酒行业。迄今为止,联想进入白酒行业并不成功,主要是因为它进入白酒最疯狂的时候,资产价格极高,收购完成后白酒行业进入下行通道。另一方面,复星在处于低谷时进入葡萄酒行业,这意味着它将复制谷底。葡萄酒产业恢复后,葡萄酒企业的资产价格也会上涨,仅葡萄酒企业资产溢价带来的回报也相当可观。

黄金种子酒在2013年年报中分析目前一些中小上市公司自身发展遇到瓶颈,而国内M&A资源相对丰富的现状时提到。通过M&A,他们可以迅速实现转型或一体化。城市化带来的消费升级必然会推动农村市场和中低端市场的消费升级。大众白酒消费是一个可持续的良性市场,大众消费将催生一批全国性的大众白酒品牌。

据统计,中国白酒行业占大型企业的1.49%,中型企业的8.90%,小型企业的89.61%。显然,中国白酒企业规模不平衡,集中度不高。据《黄金种子酒》2013年年报分析,在此次行业调整危机中,资源的再配置将会增加,行业重组将会导致大多数中小企业加速消亡。白酒行业未来的发展方向是聚焦优势企业和优势品牌。

金玉凤认为黄金种子酒这样的雄心需要资金支持,复星的推出可以帮助其实现这一目标。

但是,此交易仍不确定。以前也有先例。今年6月,牛栏山啤酒厂的母公司顺鑫农业也参与了私募。然而,复星的投资机构未能认购,因为出价仅为每股12元,比最终发行价格低13.2元。金子久证券代表李方泽表示,最终结果仍有待观察。以前一切都充满变数。记者致电复星投资者关系部,负责人表示,他没有收到相关通知,不了解此事。(来源:投资时报)

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