您的位置:首页 > 国际新闻

新奔腾:蛰伏,是为了更好的向上

时间:2020-02-13

在家庭轿车称王的那个时代,奔腾B70是第一款打入高端市场的中国家庭轿车。奔腾B70四年内销量超过150,000辆,凭借其第一次侧柱碰撞试验、高难度系数侧翻试验、现实生活中的汽车侧翻挑战、极限静压试验以及一系列国内自主发起的安全试验,奔腾B70不仅在第一次世界大战中封神,还成功实现了销量和口碑的双重收获。它还一举突破了合资品牌的价格封锁。这可以说是它首次亮相的巅峰。

“2006奔腾B70挑战静压极限”

奔腾B70的成功也带动了品牌的快速发展。随后,一汽奔腾开启了自己的现代,迎来了2013年至2014年的巅峰。该品牌的主要型号B70、B50和X80在当时甚至家喻户晓。不幸的是,一汽奔腾在其辉煌之后,慢慢陷入了萧条。

“新奔腾”开始旅程

只有正视问题,我们才能解决它。2018年10月,经过几年的休眠,一汽奔腾总结了过去的经验,重组了品牌价值体系,发布了“新奔腾”品牌发展战略,定义了“物联网汽车先锋”的品牌定位和“产品、智慧、创造、快乐奔腾”的核心品牌价值,以“与时俱进”的品牌愿景和“勇往直前胜于最好”的品牌精神开始了新的征程。

“奔腾,勇往直前”新奔腾品牌战略会议“

纵观“新奔腾”战略发布一年多来,一汽奔腾在渠道、服务、智能等诸多领域都发生了变化。

例如,在渠道方面,一汽奔腾推出了“百货店起航千网更新”计划。该计划旨在提升“新奔腾”品牌的全新形象重新浮出水面,从而更好地向消费者传达品牌愿景和品牌理念。

“一汽汽车销售有限公司总经理孟祥辉”据了解,已有100多家经销商升级为“物联网汽车体验馆”,有效提升了“新奔腾”的品牌形象。同时,一汽奔腾经销商在网络中的数量已经达到303家,第二网络中有近700个合作渠道,基本覆盖123个一线城市。

例如,在服务方面,一汽奔腾依托全新的客户服务平台“云腾E”,全面整合车主服务系统,实现了“奔腾YOMI”应用、微信、官方网站、翻车机四位一体的综合服务系统,涵盖了看车、购车、用车、汽车维护等诸多服务。

一汽汽车有限公司副总经理杨大勇

为了进一步与用户建立更深层次的沟通,了解他们的真实需求,一汽奔腾还成立了品牌特定的用户组织“腾达协会”,邀请用户成为一汽奔腾的“产品设计师”或“服务体验官”,深入参与产品设计和品牌建设,从而缩小企业与用户之间的距离。

在智力方面,例如一汽奔腾在今年4月的上海车展上发布了“天马行空”战略,这也是实现奔腾成为“物联网汽车先锋”的重中之重。

一汽奔腾推出“天马兴图战略”

该战略分为三个发展阶段

第一步是实现智能人工智能交互的技术突破和登陆,实现更高层次的人机交互,实现“最了解你的奔腾”。目前,一汽奔腾已经在几款新车上安装了基于三维生命互联系统和“全息智能控制系统”的人机交互系统。

第二步是在高频场景中实现高水平的自动驾驶,通过自动驾驶的商业登陆成为“最了解世界的奔腾”。

第三步是实现奔腾物联网汽车与周围智能空间的实时连接,在旅途中携带各种城市服务,实现“为了最好的了解奔腾”。

新平台、新产品、新天气

首先,“新奔腾”开发了两个新产品平台,FMA和FME,分别对应传统燃油汽车和纯电动汽车。两个平台都基于模块化设计,可设计为生产轴距为2575毫米至2800毫米的各种车型,包括轿车、十字、越野车和MPV,涵盖A0、a和b级。

然后,拥有新平台的“新奔腾”将产品分成“B、E、S、T”四个系列,其中“B”系列代表着跨越和时尚,并将定位为“一款年轻的新审美跨越时尚汽车”;“E”系列代表智力享受和新能源,将定位为“年轻的新型审美电动智力享受车”;“S”系列代表主流、家居和高端,将定位为“年轻的新型审美高端家居车”;“T”系列代表科技和潮流,将成为“年轻的新审美科技潮流车”。

T33、T77和T99三款“T”系列新车型均已上市,涵盖最热门的SUV细分市场。第一款基于FME平台的全电动汽车C105(代号)将于明年在北京车展上上市。同时,基于FMA平台的两款新车D357(代号)和D365(代号)将于明年陆续上市。未来3年,“新奔腾”将陆续推出9款新产品,其中新能源产品的比例将超过50%。

目前,作为“新奔腾”的先锋,三个“T”系列先行者产品表现良好,帮助一汽奔腾连续4个月实现逐月/年正增长。更有甚者,上月初刚刚上市的T99,作为“新奔腾”的旗舰越野车,在售前阶段已经赢得了5000多个订单,其实力不可低估。

”图表数据来自“爱歌汽车”截至本文截止日期,根据一汽集团的最新销售数据,去年11月一汽奔腾同比飙升120%,达到辆。与此同时,一汽奔腾的累计销售额也在今年1月至11月同比增长43%,对于正在经历激烈改革的“新奔腾”来说,这绝对值得肯定。经过多年的休眠,一汽奔腾在“新奔腾”战略发布后,迎来了行业变革的新机遇。尽管T77的成功还有很长的路要走,T99的推出也向我们展示了这个古老的独立品牌正在复兴。回到搜狐看更多

  • 友情链接:
  • 雨花台资讯网 版权所有© www.hcyxsq.cn 技术支持:雨花台资讯网| 网站地图