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10年卖出14亿部,iPhone如何颠覆行业并改变世界?

时间:2020-02-13

12月17日消息,据国外媒体报道,《苹果手机10年:苹果手机如何创造和摧毁产业并改变世界》。早上被闹钟叫醒后,大多数苹果用户的第一个行动是检查苹果手机。与此同时,苹果手机是这些人睡觉前最后放下的东西,因为他们会在睡觉前查看几封电子邮件或玩游戏。苹果手机已经成为许多人生活中的必需品。事实上,过去的10年可以被视为苹果手机的十年,在此期间智能手机成为主流,创造了价值数万亿美元的公司,重塑了现有的行业,改变了世界。

iPhone于2007年首次发布,但在21世纪初,它仍然是一个相对较小的产品,仅限于一家提供服务的无线运营商,其目标客户也是技术的早期采用者。但是现在,苹果手机已经成为主导经济力量。2010年第一季度,苹果售出了870万部苹果手机。2018年第一季度,苹果手机销量达到4700万部。

苹果发布的官方销售数据显示,苹果在过去10年中至少售出了14亿部苹果手机,加上今年的估计,这一数字可能接近16亿部。苹果公司表示,目前有超过9亿部苹果手机处于活跃状态。苹果的苹果手机销量与谷歌的安卓操作系统相比相形见绌,安卓操作系统已经售出了数十亿台。但正如苹果和三星之间激烈的法律斗争所揭示的那样,谷歌及其安卓合作伙伴从苹果的苹果手机中获得了相当大的灵感。

苹果手机也促进了苹果自身的发展。在过去十年里,苹果已经从一家以MP3播放器为副业的大型计算机公司发展成为一家价值数万亿美元的大型科技公司,在全球拥有137,000名全职员工。知名风险投资公司Loup Ventures的创始人、苹果公司高级分析师吉恩蒙斯特(Gene Munster)表示:“毫无疑问,苹果手机是过去十年中最具影响力的消费科技产品。”

众多功能被整合

2018年6月4日,在加州圣何塞的圣何塞会议中心,苹果CEO蒂姆库克在苹果世界开发者大会(WWDC)上发表演讲:“苹果手机因为取代了太多的其他设备,与我们的日常生活越来越交织在一起。我们不再使用日历和笔记本作为个人通讯设备,而是使用苹果手机。不仅仅是购买闹钟,汽车全球定位系统设备,MP3播放器,手电筒等等。都成为了苹果手机的特色之一。

无线分析师杰夫?ǜ?:“十五年前,我们只用无线电话打电话。如今,我们将许多其他东西整合到手机中,它已经成为我们生活中的遥控器。”

也许苹果手机变革力量的最好例子是它对相机的影响。根据相机和成像产品协会的数据,2010年袖珍相机的销售量约为1.09亿台。但在2018年,也就是拥有完整数据的最后一年,只有900万台内置镜头的相机售出。乔治敦大学麦克多诺商学院的托马斯库克(Thomas Cooke)教授表示:“一些产品已经被吸收,而另一些产品已经完全退出市场。这是由自由开放的市场决定的。”

可以说,苹果创造的新产业和摧毁的产业一样多。Lyft和优步的总市值超过600亿美元。它们的存在主要归功于苹果手机常用的全球定位系统定位和高速无线连接。

Munster指出:“你可以浏览这部手机的每一项功能,想想围绕这些功能建立的价值数十亿美元的公司。它影响到我们生活的几乎每一个方面,包括相机和Instagram,并且定位你能做的任何事情,从地图(比如Waze)到谷歌地图上的广告,再到外卖(比如GrubHub)。NFC使移动银行成为可能,这将改变银行业。当前的内容消费是视频消费。没有苹果手机,YouTube就不会是现在的样子。”

2019年9月10日,在苹果公司位于加州库比蒂诺的总部,一名女性在苹果产品发布会上试用了新的苹果11 Pro

iPhone及其苹果控制的应用商店。它也成为了一项巨大的业务,为应用开发者向全球受众销售产品提供了一个简单的途径。今年1月,苹果表示,自2008年推出以来,其应用商店平台上的开发者已经赚了1200亿美元,仅2018年就超过300亿美元。

大型复杂供应链

虽然苹果手机的核心概念在这十年里没有改变,但它本身已经变得更加强大。

21世纪初,最强大的苹果手机是3G,这是苹果手机的第二个版本。它使用速度较慢的三星中央处理器,内核运行频率为412兆赫。最新旗舰版苹果手机11 Pro配备了苹果自己设计的芯片,六核最高速度为2.65千兆赫。许多测试表明,现代苹果手机的性能与笔记本电脑相当。

手机屏幕也有同样程度的改善。2010年,苹果手机屏幕的顶部为3.5英寸,像素为153,000。最新的苹果手机可以配备一个6.5英寸的屏幕,超过260万像素。分析师卡根说:“现在我们正在使用苹果11。如果我们再次使用原装或第二代苹果手机,可能会感觉像是再次驾驶古董T型手机。”

不利的一面是,至少在早期,苹果手机也变得更加昂贵。入门级的iPhone 3G售价仅为199美元,部?钟葾TT的两年合同补贴。苹果专业版苹果手机现在起价999美元,无线合同单独出售。

2019年9月10日,在美国加州库比蒂诺的苹果总部,苹果全球营销高级副总裁菲尔席勒(phil schiller)在产品发布会上登台

苹果每年推出性能大幅提升的新车型。这种能力得到了大型复杂供应链的支持,最终苹果的主要制造伙伴富士康将在中国进行大规模组装。2017年,苹果表示,它已经在中国创造并支持了480万个就业岗位。

iPhone和其他智能手机组件,包括微型相机、紧凑型电池、高质量触摸屏等。并最终成为标准配置,使许多企业家能够制造新的硬件产品,如无人驾驶飞行器、踏板车和智能家居产品。《蒂姆库克时代》大约在2010年,苹果仍然由创始人史蒂夫乔布斯领导。直到2011年8月24日,也就是乔布斯去世的两个月前,蒂姆库克接任首席执行官,并一直掌权至今。在库克的领导下,苹果售出了数十亿部苹果手机,并获得了数千亿美元的利润。它曾记录了当时上市公司历史上利润最高的季度。

在这十年的大部分时间里,苹果一直保持着“最有价值上市公司”的称号,只是最近才被长期技术竞争对手微软和最近上市的Saudi Aramco短暂超越。

2019年9月10日,苹果公司首席执行官蒂姆库克在加州库比蒂诺公园的史蒂夫乔布斯剧院参加了一个特别活动。

多年来,在苹果热销的支持下,苹果积累了大量现金和证券,但在2018年税制改革后,该公司表示计划以股票回购和股息的形式将其大部分财富分配给股东。拆分调整后,这些回购计划帮助公司股价上涨了900%以上。2010年1月1日,该公司向苹果公司投资100万美元,在2014年以7: 1的比例拆分后,上周五价值将超过913万美元。

一路上,苹果已经跨越了几个重要的里程碑。该公司于2015年加入道琼斯工业平均指数,使苹果成为蓝筹股和行业标准的象征。苹果得到了着名投资者沃伦巴菲特的支持,他的伯克希尔哈撒韦公司现在拥有苹果公司5%以上的股份。

2018年,苹果成为第一家市值超过1万亿美元的上市公司。库克在纪念这一时刻的备忘录中告诉苹果员工:“财务回报只是苹果创新的结果。我们将产品和客户放在第一位,并始终忠于我们的价值观。”

苹果也在2017年开始建造一座名副其实的标志性建筑,即苹果公园(Apple Park),这是一座建于其家乡加州库比蒂诺的大型企业公园,估计建设成本为50亿美元。它现在是公司的总部。

苹果公司在美国加州的总部

苹果公司也推出了三种新产品系列:iPad、苹果手表和AirPods。虽然它们都卖得很好,但是没有一个能像苹果一样改变世界。

苹果进入了下一个十年,推出了几款盈利产品,但它越来越面临与其规模和成功相关的挑战。

最近,美国众议院司法委员会要求苹果、亚马逊、脸书和谷歌提供相关文件,作为反垄断调查的一部分,因为立法机构对大型科技公司的某些做法越来越持怀疑态度。最近几个月,库克不得不回答国际媒体提出的问题,即苹果是否是垄断企业,这主要是基于苹果对其应用商店平台的控制。库克在10月份说:“没有理性的人会称苹果为垄断。”

活动家和消费者权益倡导者也越来越担心向数亿每隔几年更新信息的人出售新硬件的环境成本。近年来,苹果推出了新的回收计划和举措,以减少垃圾进入填埋场。包括苹果前首席设计师乔尼伊夫(Jony Ive)在内的其他人也表达了对苹果手机可能“太好”的担忧,因为人们无法放下它。作为回应,苹果推出了屏幕时间控制功能,帮助人们摆脱对小型发光屏幕的依赖。

2018年8月1日,美国纽约,一名男子手里拿着苹果手机走在街上

专注于限制过度使用苹果手机的代替品公司Light的联合创始人凯威唐(Kaiwei Don)说:“转折点是苹果推出了屏幕时间功能,其CEO蒂姆库克承认自己使用了太多手机。人们开始看到其中一些指标。这是基础数学。每天花5个小时打手机。这段时间你还能做什么?”

但也许最大的挑战仅仅是,苹果手机是一生只有一次的产品,不能像过去10年那样快速增长,那时数亿人第一次拥有了苹果手机。2015年,苹果手机销量达到峰值2.31亿部。从那以后,它们基本上是平的。2019年,苹果表示不再计划报告销售数据,这表明总收入和其他指标已经可以为投资者提供足够的信息。

相反,苹果将投资者的注意力集中在它所谓的“可穿戴设备”上,包括苹果手表和AirPods,以及它销售苹果电视和苹果Arade等内容订阅的服务部门。但是苹果手机仍然占苹果2019年销售额的54%。20世纪20年代是否会像过去10年一样促进苹果的快速发展,将取决于人们使用的在线服务和电脑能否像苹果手机一样改变我们的生活。

(腾讯科技/陆瑾)

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