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牙膏市场份额缩水 云南白药再推高价产品

时间:2020-02-12

目前,日化行业(以下简称“日化”)正在不断升级,牙膏类别也朝着更加详细的方向发展。为了节省牙膏不断萎缩的市场份额,云南白药推出了一种新的具有主要修复效果的高价牙齿修复蓝管。然而,这种高价牙膏能否给云南白药带来高额利润还不得而知。

信息地图孙芮/照片

据信息显示,云南白药新推出的口腔修复小蓝管采用新的活性肽生物技术,专注于牙齿修复的效果。该产品有两种规格。135克版本售价69元,185克版本售价89元。

中国商报记者走访了北京的许多超市,发现目前许多超市还没有将这种牙膏上架。一名超市销售人员告诉《中国商报》记者,目前牙膏已经库存,但尚未上架。与同类国产牙膏相比,这种牙膏的价格更高。然而,与进口牙膏相比,这种牙膏的价格适中。

事实上,近年来,云南白药不断推出新的牙膏产品。去年4月,云南白药在上海召开了儿童牙膏产品大会,推出了一款以预防蛀牙和强化牙釉质功能为重点的牙膏,从而推动了儿童牙膏市场。去年6月,该产品已经在北京的一些超市销售。

至于为什么经常推出新牙膏产品,云南白药相关负责人表示,随着新零售消费的升级,专业化已经成为品牌发展的必由之路。此外,消费者对牙膏产品的要求越来越精确,推动牙膏行业向细分市场发展。产品升级和产品线扩展可以给消费者更多高质量和多样化的选择。

据《中国商报》记者报道,虽然云南白药是牙膏的最大市场份额,但由于市场竞争等因素,公司牙膏业务的增长率有所下降。云南白药曾表示,牙膏业务是公司保健品事业部的主力军,已跻身国内市场前三名。然而,公共数据显示,云南白药保健品事业部的收入增速从2012年的45.61%放缓至去年的4.54%。

牙膏市场份额的萎缩迫使云南白药采取主动。不过,来自《中国商报》的记者了解到,目前许多制药公司都是跨境日用化学品,其中许多公司都推出了牙膏产品,如桂林三金药业、仁和药业和漳州偏子黄药业。此外,华素霜牙膏和口一清舒奎宁牙膏都注重口腔修复功效。

日化行业专家冯军告诉《中国商报》记者,日化行业目前正在升级,越来越多的日化产品正在向细分领域发展。牙膏类别中,有专注于修复效果的产品和专注于清新口气的产品。目前,年轻人的生活节奏加快,他们的饮食以辛辣为主,容易引起口腔问题。注重恢复效果的牙膏确实有一定的市场。

但是他也说随着越来越多的制药公司攻击牙膏市场,市场竞争变得越来越激烈。如何让更多的消费者以更高的价格接受这类产品,是云南白药需要认真考虑的现实问题。

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