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四面突击战背后,字节跳动的铠甲与软肋

时间:2020-02-03

核心产品深陷发展瓶颈。在税收压力下,字节跳动迫切需要开辟新的战场,探索新的利益增长点。因此,外部世界也看到,只要字节跳动在任何领域看到机会,它都会顺应这一趋势。当直播很热门时,它会进行直播,而短视频会将其转化为短视频。

这也被许多公众舆论解释为字节跳动“恐慌”的潜台词。此外,对于这些尝试在引领大亨的道路上会有多有效,也存在疑问。gogokid、duoshan和aiKID等新业务的发展并不令人满意.悟空问答的命运也可能是一个非常有代表性的例子。2016年,今天的头条花了一大笔钱招募智虎的大五,创造了一个几乎完全一样的问答社区悟空。然而,社区的建立远不像流动和货币激励那么简单,最终它不得不面临一场魔法般的大规模撤退。

其他带有“重新雕刻”字样的产品会发生什么情况,也应该在这里提出疑问。

在生态领地进程中的锡拉和夏比迪斯之间

在一个名为《文明》的游戏中,文明正在扩张,总有一天会遇到边界和冲突。为了赢得这场比赛,所有其他文明都必须被摧毁。强者将变得强大,胜利者将获得一切。然而,值得注意的是,扩张的边界是由核心地区的年龄和人口决定的。一旦超过阈值,您的扩展阈值将导致不稳定,甚至系统的整体崩溃。

对字节跳动来说,《文明》提醒它在扩张之前要意识到自己的边界是什么。与此同时,快速的业务扩张将导致竞争加剧。如果技术、内容和商业模式没有完全建立起来,就很难做到这一点。尤其是缺少腾讯和阿里天猫“王者”等微信产品,意味着每条业务线都需要处于对抗状态。

在国内市场,字节跳动和英美烟草以及其他巨头在商业上相互面对。信息流服务和百度腾讯阿里正在抢占市场蛋糕。搜索业务与百度竞争,社交互动和游戏渗透到腾讯和网易的腹地,而企业办公平台百灵鸟和微信肯定会与华为的云WeLink抗衡。

放眼国际市场,Chattering Overseas Edition TikTok已经在欧洲、美洲、日本、印度等国家获得了大量用户。与此同时,它也遭到了美国国内市场的警惕和压制。Facebook将其视为世界上第一大竞争对手。美国政客经常以“用户隐私和对国家安全的威胁”为由向美国政府“起诉TikTok”。有传言称,即将推出的音乐流媒体服务将不可避免地转移Spotify和苹果等巨头的“奶酪”。

在强大敌人的存在下,再加上国内的许多诉讼,海外市场的水土并不令人满意,在泥沼中前行的字节跳动可能需要关门,重新考虑前进的道路。此时,克制和杠杆作用往往变得尤为重要。

克制意味着两件事:第一,从核心优势扩展业务边界,理性扩展,而不是不顾自身优势去做完全无关紧要的事情。已经崩溃的乐视证实了这一点。第二是妥善处理与巨人的关系和他们的生态,并保持他们的战斗力在一个相对安全的距离。

借用权力意味着与更多的伙伴结成联盟,甚至建立自己的生态联盟。然而,从目前的角度来看,字节跳动在自身定位和用户眼中都有更多的标签,如“信息工具”和“信息流”。特别是联合联恒在技术层面,如果英美烟草说它想要人工智能、云计算和大数据,外界可能会认为这是自然的,容易达成合作。对于字节跳动来说,要想利用信息流动技术打造一个新的标杆,还需要进一步的技术推广和加强,以改变公众的刻板印象。

有许多游行者让他们的企业向“互联网大亨”的方向横向扩张,但很少有人成功。除了扩张野心,字节跳动还需要实现自己的能力。更重要的是保持匹配的产品强度,以免造成发展不平衡等问题

美国联赛创始人王星(Wang Xing)对《有限与无限的游戏》做了一个简短的评论:“有限的游戏是在边界内玩的,而无限的游戏是在边界内玩的,也就是用规则来探索和改变边界本身”。纵观美团美团的所有业务,核心定位其实非常明确,也就是说,它仍然关注消费者“吃”的需求。

对字节跳动来说,它的未来有多大取决于它能否孵化出它所需要的核心产品。例如,它能否真正成为互联网行业中基础设施公司的所谓基础设施。与英美烟草公司相似,这三家公司都诞生于2000年前,但在新一轮产品替换中保持不变。

此外,在字节跳动的无限游戏中,还有两个界限值得注意和突破:

关于商业道路。中国互联网最大的收入模式不过是一些东西,广告、电子商务和游戏。目前,字节跳动依靠单一的商业广告模式来实现现金。相关数据显示,2018年字节跳动的收入为500亿元,其中广告业务达到400亿元,占80%。广告是喋喋不休和标题兑现的来源。频繁的广告问题也反映了字节跳动应用在高收入压力下的盈利冲动。紧迫的兑现心态导致对平台广告内容的审查松懈。

尽管字节跳动已经在游戏、电子商务、教育和企业服务等许多领域进行了水测试,但还没有看到结果。除了广告收入的高增长,该公司还需要面对改善其商业模式和升级ARPU的挑战。

关于文化价值。从快播首席执行官王欣的“技术清白”,到张一鸣的“技术中立”,再到马花藤的“技术好”,中国互联网产业价值观正在经历一次升级。对于字节跳动来说,它曾经意味深长的笑话被撤下货架进行整改和采访,市场上“寻求摆脱噪音、放过孩子”的声音仍然是悬在头顶的“达摩克利斯之剑”,尽管这已经是过去的事了。

总之,在字节跳动的无边界扩张中,我们仍然需要在积极的价值观和资本商业的诱惑之间找到最大的公约数。最后,有必要在突破和坚持之间找到一个好的平衡。字节跳动和其他互联网公司也是如此。回到搜狐看更多

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