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“护肤式”护发流行,这些“高级货”你肯定没听过

时间:2020-01-31

传统洗发水和护发素金色护发素已经过时,一个全新的护发2.0时代即将到来。9月12日,第一财经数据中心(CBNDA)与天猫个人护理(Tmall Personal Care)联合发布《天猫洗护发行业消费趋势洞察》(以下简称《报告》),以基于CBNDA消费数据深入了解在线洗发水和护发行业的消费趋势。

CBndata 《报告》 shows

1。国内护发市场潜力巨大。在线洗发水和护发市场蓬勃发展,Tmall平台消费增长率连续两年保持在50%左右。

2。在洗发水和护发市场,女性消费者的比例在数量和人均消费方面高于男性。1995年后,护发产品类别的消费者数量激增,成为网上猫护发产品的最大消费者。

3。随着公众对洗发水和护发意识的不断提升,洗发水和护发市场也随着不同群体对洗发水和护发的需求而不断发展,呈现出精细加工、需求细分、使用方便、化妆品和头发一体化的发展趋势。

4。护发面膜、护发精油、护发精华、护发安全瓶等先进产品已经成为消费者“安心选择”。在过去的三年里,在线高级护发产品的数量呈现出加速增长的趋势。

5,90,95个消费后群体是防脱护发产品的主要群体。90岁和95岁以后购买的防脱护发产品超过一半,在护发产品的数量上,这一比例高于这一群体。

6。天猫便携式护发产品的消费量连续三年增长,增幅为189%。

7。与传统的整体假发相比,“轻质”假发更受消费者青睐,刘海的生长速度最快。

护发2.0的时代即将到来。

江浙沪宝友区的“护发费”最充足。

简单粗糙的护发时代已经过去,护发理念的新时代不断前进。19年来的最新趋势是男性擅长凹形头发,女性擅长护发。

CBNData 《报告》指出,在洗发水和护发2.0时代,消费者主张在不同区域对头发和头皮进行特殊护理。从预洗到定型的每一步都不是马虎的,整个环节都是为了清洗、保护和保养头发而完成的。

虽然头发对男女的颜色价值都起着重要的作用,但女性通常比男性更注重护发。在综艺节目中曾经提到过的美貌天才,她非常珍惜自己的头发,不会被最亲密的爱人触摸到。头发护理的重要性是显而易见的。

CBNData大消费数据显示,在护发市场,女性消费者的比例和人均消费金额高于男性。然而,不同性别的人在不同类别中的比例却大不相同,洗发水和头发定型产品中的男性比例高于头发定型产品中的男性比例。

总体而言,天猫护发市场的主要消费者在一线和二线城市。江苏、浙江和上海宝友区的人有最多的“护发费用”,上海人最愿意在护发上“花钱或不花钱”。

过程精细化

“护肤”的概念深入到头发护理中。头皮预洗热量上升

卸妆、清洁、滋养的综合护理不仅适用于皮肤护理,也正在向护发方向发展。护发始于头皮护理。CBNData 《报告》指出头皮护理很流行。在线头皮护理产品在过去的三年里受到消费者的欢迎,消费数量正在加速增长。

与传统的头发清洗不同,头皮清洗强调分区清洗,包括头皮预洗、头皮清洗和头皮护理。用高温对头皮进行预洗有助于头皮“卸妆”。以头皮磨砂霜为代表的头皮清洁产品可以深入发根,并“擦洗”头皮角质进行深度清洁。以头皮精华和头皮安瓿为代表的头皮护理产品可以从源头护理头皮,唤醒健康毛囊,重塑健康头皮。

对于像珍惜生命一样珍惜头发的消费者来说,头发干燥、分叉、粗糙,危机程度不亚于“臭脸”。CBNData 《报告》发现,随着消费者对护发的态度变得更加精炼,分类最初开始于领域

CBNData 《报告》显示护发消费增长的三大效应中有两个与抗脱发和固发有关。由于当代年轻人对“过早脱发”的高度认识,他们是90岁和95岁以后抗脱发护发产品的主要消费者。90岁和95岁以后购买的防脱护发产品超过一半,在护发产品的数量上,这一比例高于这一群体。

CBNData 《报告》也选择了2019年的TOP10品牌防脱护发产品,具有防脱效果的霸王“duangduang”名列榜首。

易用

便携包装优惠,“即时”无压力护发

随着消费者商务旅行场景的增加,护发产品在包装规格上往往越来越小越来越轻。以护发产品为例,从传统的罐子和瓶子到盒子、药片甚至果冻,小容量满足消费者外出去护发水疗中心的需求。CBNData 《报告》显示,天猫的便携式护发产品消费连续三年增长,增幅为189%。

网络生活中懒惰的消费者不仅追求便利,还追求快速的结果。具有相同护发效果和较短使用时间的产品已经成为消费者的“最爱”。目前,市场上护发产品的使用时间从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒,大大缩短了公众护发的时间。CBNData 《报告》还显示,在过去三年中,Tmall快速护发产品的数量和人口渗透率一直在加快。

化妆和头发整合

美发不仅仅是护理,“假发”有助于当地的“微调”

健康明亮的头发造型不仅仅在于清洗和保护。在洗发护发的基础上,定型产品装饰定型头发,完成洗发护发的最后一个环节,实现“颜值师”的美好愿望。例如,假发可以避免“地中海”男人约会的尴尬,而刘海则成为前额大的女孩的一件艺术品。

CBNData 《报告》显示,从在线搜索词来看,公众对发型有多种需求。一方面,它需要修改头发体积、发型、发色等方面的不足,另一方面,它需要做出各种头发造型来提高整体颜色值。与传统的整体假发相比,“轻质”假发产品更受消费者青睐。它满足了消费者覆盖头皮、修复面部、减少年龄的需求,达到了整体造型的“微修”效果,刘海的消费增长率最高。

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