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并购一年后答案揭晓:人人网回归校园社交主赛道

时间:2020-01-28

2019年年底,长期从公众视野中消失的“所有人”再次变得炙手可热。

版本更新引起了媒体的广泛关注。难怪人人应用的公开测试表明人人将回到校园社交的主流。

一年前的2018年底,北京多牛互动传媒有限公司宣布以6000万美元收购Renren.com及相关业务。一次商业并购,Babing成为所有头条新闻,无数用户怀念青春,表示希望能留住人才。当时,许多人不理解多牛传媒收购人人网的目的和逻辑。每个人应该做什么?接管所有人一年后,似乎有了答案。

你用6000万美元买回了什么?

毕竟,每个人都是中国最大的实名制社交网络。自2005年以来的10年里,它一直主导着中国的校园社交活动,占校园社交活动市场份额的70%-80%。根据官方消息,每个人都有超过2.4亿的实名注册用户和他们真实的社会关系。这种规模的实名制社交用户规模甚至在今天的中国互联网史上也从未实现过。

多牛传媒在收购所有人时透露,它将妥善保存和延续所有用户信息,并逐渐回归社交互动的本质。本月,人人网推出了新版应用。人人网已经完全分离了原有的人人网直播产品,并将独立运行直播。人人应用(Renren APP)恢复了传统的蓝白色界面设计、用户实名制等经典社交模式,包括各大学的主页,名为“聊天”的站内信件功能已经恢复,姿态回归到人人核心社交网络模式,专注于校园社交互动。所有产品设计都针对人人网的所有注册用户。用户的召回功能得到了加强。态度非常直接。

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只是计算出,以实名社交互动为核心的每个人历史上积累的2.4亿用户并不是小资产。2亿注册用户在互联网公司并不陌生,但你的大部分真实姓名和以前的用户关系都是同学和校友。这些用户在现实生活中一直有很强的联系。多年来,他们一直在一起使用每个人。最好的青春记录在每个人身上。这种社会属性非常强大。如果我们假设人人网真正“唤醒”了10%的注册用户,人人网应用也将成为2400万用户“访问”的社交产品。虽然老用户的回归并不意味着他们将被长期使用,但如果他们中的一些人只是“回家经常看一看”,那么这种具有沉淀历史的非常古老的产品的威力将是相当可怕的。假设5%和3%的用户返回中国,他们也是拥有数千万用户活动的产品。这种规模的起价足以让拥有各种新社交产品的互联网公司首先花费数亿美元。有老用户光顾,校园市场就在我们面前,他们带着他们的长辈和叔叔走进校园。没有人敢否认这种可能性。

目前互联网接入的成本是天文数字。注册一个新的社会产品的注册费用是多少?一百八十美元是介绍费,五六十美元就好。这只是注册、保留用户和建立用户关系的费用。真正存入产品的用户的费用不到100元。想都别想。手机游戏都在社交产品的成本面前大喊:你烧的钱最多。

人人以明显的优势唤醒老用户。也许十元或八元就可以完成。人人的品牌几乎是众所周知的。其品牌能力足以降低用户的觉醒成本。6000万美元购买2亿多用户资产和知名互联网品牌。花几千万美元买“校园第一次社交”的机会并不是不可能的。它只值一亿多美元。多牛传媒的算盘打裂了。这个机会的关键是人们真正理解它。它比把钱投入各种未经证实的“投资故事”更有价值。

你有多自信?

多牛传媒的算盘能用吗?校园的前霸主能顺利归来吗?恐怕这必须从每个人之前面临的问题以及谁接受了这个提议开始。

那时人人网被视为中国的脸书。i

每个人都跟不上步伐。qiaqia近年来一直在发展移动互联网。近年来,中国的社会市场发生了巨大的变化。就连QQ的社交优势也被它的同道微信所取代。每个人似乎都低估了移动互联网固有的社会属性,对移动社交互联网的创新表现漠不关心,甚至显得有些心不在焉。

陈一舟在后来的采访中也承认了自己的困难。上市后,他和公司因利润压力而苦恼。我花了更多的精力在如何盈利上,并尝试了许多其他业务,包括O2O、游戏、金融、区块链、直播、二手车等。在这种情况下,没有人能够谈论持续创新,甚至基本投入也不能得到保证。甚至简单地将页面完全切换到直播网站,这使得大多数忠实的老用户无法忍受和使用它。大量用户流失,最终所有人都被卖给了多尼乌传媒公司。

多牛传媒,该公司的两位核心创始人,都是互联网的老鸟。据说牛媒在过去几年一直低调筹资。2017年,妞妞传媒在不缺乏资金和经验的情况下,收购了完美旗下的NGA、视频游戏巴士等游戏媒体资产。接管所有人后,他迅速剥离直播服务,瞄准校园社交竞赛跑道,让人们重返社交市场,至少让人们走上正确的道路。如果你在这个市场上有足够的耐心,随着时间的推移,随着每个人的用户总数、累积的用户信息和品牌,你至少会有一个战斗的机会。

2019年底重返社交风口的每个人,在基础、轨迹和机会方面,都无法与年初声称属于社交的几张门票相比。如果每个人都“转过街角”,那肯定不是一个小喷雾。2020年,中国的社会市场肯定会动荡不安。

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