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猫眼谋划上市 或促进行业多元化

时间:2020-01-14

自从猫眼电影被独立分割,ray media作为股东推出以来,它的一举一动一直是在线票务市场的焦点。猫眼电影的每一步都是为了改变在线售票平台,引领行业发展。

6月18日,光媒体董事长王长田在第20届上海国际电影节中国影视领导人峰会上表示,《猫眼》电影计划独立上市。如果猫眼电影可以独立上市,它将在资本层面得到更多帮助。作为中国三大电影售票平台之一,猫眼电影的上市无疑会给整个行业带来变化。

只是赚钱

近年来,猫眼电影在这个行业并没有享有稳定的地位。它一直面临来自阿里巴巴、腾讯微票公司和淘宝电影的威胁。它的市场份额一直在缓慢增长。这一点尤其正确,因为它背对着美国代表团,评论了这棵财政实力不大、财政实力不强的大树。当另外两项大规模补贴发放给用户时,猫眼的领土被侵蚀了。

作为较早开始网上售票的《猫眼》,猫眼电影的市场份额正在下降,市场前景不太乐观。尽管猫眼电影仍然在媒体咨询报告中名列榜首,但数量已经下降到22.2%(百度傩戏的市场份额为20.1%,微电影时代为13.9%,淘宝电影为10.6%)。价值137亿元人民币的淘宝新电影和价值20亿美元的光刻时代给《猫眼》带来了巨大的压力。然而,猫眼补贴自今年以来大幅减少,2016年猫眼电影净亏损5.11亿元,今年第一季度转为盈利。

美国联盟和舆论合并后,《猫眼电影》完成了与舆论电影频道的整合。为了补充资金,美团电平的创始人王星(Wang Xing)引进了雷影业的资本,以拓展行业资源。2016年5月,雷媒发布通知称,公司控股股东雷控股以1.76亿股雷媒和8亿元现金交换了猫眼电影38.4%的股份,而雷媒以15.83亿元现金购买了猫眼电影19%的股份。交易完成后,雷控股和雷媒体共同持有猫眼电影57.4%的股份。

光明传媒董事长王长田在投资者大会上透露,《猫眼》电影第一季度平均月利润超过5000万元,最低月利润超过4000万元。其中,销售和广告收入等非票务收入增长1100%,电影投资和发行收入增长1450%。

近年来,王星的吃喝玩乐生意做得很好,已经成为除英美烟草之外的互联网上的一支主要力量。为此,王星将对他的猫眼电影的独立发展进行评论,并打算先单独列出。

猫眼在2016年亏损超过10亿元,今年刚刚盈利。上市的财务压力不小。Ray Media董事长王长田表示,《猫眼》可能会考虑在中国内地、香港和美国上市。

Light Overdance

根据艾瑞咨询的数据,2016年中国在线电影票务市场渗透率达到74.7%,市场规模超过300亿元。在线电影售票平台已经成为消费者购票的主要渠道。如果你不赚钱,你必须有一个黄金所有者来支付。

阿里巴巴利用自己的财务优势在各地购买,然后将售票窗口与离线影院结合起来。公司先后收购了迪达电影公司和杭州明星电影公司。放弃简单售票平台的业务,让它成为产业链中的一个环节。

轻媒体首先与猫眼电影结婚,然后寻求上市,这可以说是阿里娱乐的简化版。通过控制在线售票平台和电影资源,它为自己的电影和宣传提供渠道。上市后获得资金建立品牌。

通过这种合作,猫眼电影获得了光媒体的行业资源,从而在电影上游部署了自己的业务。另一方面,雷影业(Ray Pictures)获得了一个在线分销平台,逐步改善电影项目运营的上下游整个产业链的布局。雷媒体投资的大多数公司股份较少,

自上市以来,瑞恩一直投资50多家公司,从事影视娱乐的上游和下游分销。其中,8.3亿元人民币已成为新立传媒(影视制作发行)的股东。2014年,新力传媒先后收购了热锋网络51%的股份、娱乐26.66%的股份、海贤网络20%的股份和蓝弧文化50.8%的股份,投资金额分别约为1.77亿元、1.6亿元、2.3亿元和2.08亿元,总计7.75亿元。目前,《猫眼》电影也以轻媒体为主。或许正是因为这个原因,雷媒体的票务平台网络被猫眼收购了。

"这不是突然的行为。"熟悉猫眼电影的人说,“去年,ray media投资了猫眼电影,并获得了对猫眼电影的控制权。当时,双方已经讨论过通过猫眼电影收购互联网票务网络。”一些业内人士推测,购买互联网票务网络与猫眼电影独立上市的加速进程有关。

多元化发展

中国大陆电影票房增长放缓,同时在线票房收入规模增长缓慢。业内人士还表示,票务市场的更大发展只能通过多元化经营来实现。仅仅靠卖票似乎很难支持一家大公司。电影售票已经完全变成了红海。

易观国际最近发布《中国电影在线票务市场年度综合分析》,显示去年全国电影在线售票用户数量为1.29亿,同比增长6.4%,比前两年有所下降。

可以预见的是,中国电影在线售票用户的增长率在未来三年是有限的。据估计,到2019年,在线票务用户数量将达到2.08亿。去年,全国电影网上售票市场收入约336.4亿元,占总票房的73.6%。网速已经达到最高点,几乎没有向上发展的空间。

互联网观察人士俞斌表示,网上售票平台的整合可能通过此次上市进行,并可能继续扩大目前三大平台的份额。新售票渠道的生存进一步恶化。

易观报告认为,随着上下游产业链的纵向提升和票务平台业务布局的横向扩展,中国在线票务市场的资源进一步集中,平台之间的竞争已经逐渐从电影延伸到表演和体育等其他娱乐业务,从简单的票务营销延伸到电影院的服务质量。未来,如果有售票平台的数据产品可以帮助影院从观看用户流量、销售产品和衍生产品中获得更多收入,很可能形成影院覆盖的垄断,从而控制整个产业链。

轻影从离线走向在线,腾讯、阿里等从在线走向大力发展影视制作能力。这两种方法都达到了相同的目的。如果雷媒体有两家上市公司,未来的竞争将会很有趣。否则,娱乐将成为美国电话电报公司两家公司之间的单人表演。

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