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吴晓波频道「上岸」记:最会写作的商人,把自媒体生意做到上市

时间:2020-01-13

"贫困不是知识分子的生活方式。"

这是金融作家吴晓波的黄金句子之一。他的其他身份是商人、企业家和知识分子。各种各样的标签被整合在一起,而吴晓波本人也许是对上述黄金句子的最好解释。

近日,吴晓波将“吴晓波频道”的主体杭州八九岭文化创意有限公司96%的股权出售给a股上市公司泉通教育,以换取自己打造的知识支付品牌。深交所对该交易进行了两次质疑,引起了持续关注。

事实上,这是吴晓波第二次将其股票出售给上市公司。五年前,吴晓波将其出版公司蓝狮45%的股份出售给万信传媒。他声称从不炒股,但他熟悉资本运营。

这一次,有些人称吴晓波经营的八九岭“上市”是为了追逐梦想,而另一些人则称之为“卖身”是为了赚钱。

定价16亿美元,被a股著名的恶魔股票收购。对吴晓波和八九岭是什么样的交易?吴灿小波这次成功“登陆”了吗?

媒体之旅不一定是星海。

2019年3月,泉通教育宣布了一项重大资产重组公告,宣布吴晓波公司八九岭已经进入了命运的转折点。外界纷纷表示,吴晓波频道将“登陆”。

吴晓波频道于2014年5月推出。同年7月,主要运营商八九岭公司成立,吴晓波正式启动自己的传媒产业。在此之前,他做了13年的商业记者。早些时候,他进入了中国最好的新闻学院,梦想成为一名媒体人。

外界称吴晓波为“这个时代最富有的文化人”或“最擅长写作的商人”。多年来,作为一名知识分子,吴晓波创作了《大败局》、《激荡三十年》、《腾讯传》等著名作品。作为一名商人,他投资买房、买岛、卖知识和经营许多公司。

吴晓波进入自媒体行业时,是移动互联网时代的流量红利期。微信公众号爆发了,吴晓波本身已经有了一定的影响力。通过内容制作和知识支付,它接触并聚集了新的中产阶级。

几年来,八九岭还扩大了冯仑凤玛牛、秦朔朋友圈、文Xi大姐、十点学校、酿酒商、德科地产等的公开号码矩阵。然而,八九岭的核心资产仍然是吴晓波海峡。

吴晓波经营自己的媒体业务,他想在清晨上市。2016年7月,吴晓波频道完成了第一轮融资1.6亿元,投资后估值20亿元。这对吴晓波夫妇在接受采访时说,他们正在考虑首次公开募股或合并。

但是真的能如他所愿吗?

现实是,自媒体在a股市场一直不太受欢迎:受公司规模和市场认可度的限制,很难独立上市,许多上市公司通过收购曲线上市的案例都以失败告终。

2018年4月,汉冶股份公司计划收购量子云100%的股权,量子云运营981个公开号码,价格从38亿元降至32亿元。2018年9月,李奥宣布将以23亿元收购专注于微信公众号平台的自主媒体公司苏州孟佳75%的股份。

在交易所发出两项询问后,这两项交易最终被终止。

这一次,全通教育收购了八九岭,还收到了深圳证券交易所的两个询价。

有些人认为自媒体很难上市,因为泡沫太大,公众粉丝的价值无法界定,重复粉丝也无法分类,没有一家自媒体公司能保证未来能达到多少业绩。

受市场监管和其他因素的影响,自我媒体也有风险。在这个行业的巅峰时期,自媒体米蒙、二红食堂和卡通的爆发都没有一个好的结局。

因此,除了巴九零正在寻找曲线列表的说法之外,还有一种观点认为,吴晓波本人可能不再重视知识支付,而想要兑现和离开。目前,在蔡澜投资、白江投资和娄江的共同努力下,吴晓波邵冰冰夫妇持有杭州八九岭44.83%的股份。

据一位向新浪科技透露的金融媒体人士透露,全通教育的控制权没有改变,而

然而,根据公告,就服务年限和竞业禁止而言,吴晓波承诺从本次交易完成之日起在巴九岭或上市公司及其子公司工作不少于五年。在巴基斯坦九龙任职期间及离开巴基斯坦九龙两年后,不得从事与巴基斯坦九龙相同或有竞争力的业务。

“卖淫”在吴晓波频道播出后,用户会付费吗?

吴晓波频道是一个自我媒体,具有很强的个人属性。尽管泉通教育在回信中表示,八九岭未来的主要战略发展方向是教育和培训,但随着业务的扩张和影响力的增加,吴晓波个人对公司运营的影响力正在逐渐下降。然而,吴晓波频道的品牌和核心知识产权仍在吴晓波。

如果八九岭被成功收购,吴晓波夫妇的直接持股几乎为零。面对吴晓波海峡的“所有权变更”,新中产阶级会继续“买单”吗?

一名营销专业人士和吴晓波频道的一名用户说,他必须付账,这不仅是因为吴晓波频道“改变了所有者”,还因为他现在听得更少,很容易忘记。他只有在想起的时候才会听。“我觉得我现在必须为所有的东西付钱,而且内容也不好。”相比之下,他更喜欢看之前由吴晓波频道推出的视频节目。

另一位财经专业人士也喜欢看吴晓波频道推出的视频节目。这些节目已经看过了。然而,他不会继续支付购买八九岭。“我知道吴晓波频道的内容现在主要是由八九岭队完成的。内容仍然可以接受,我仍然每天听“听吴晓波”

据悉,在视频方面,吴晓波频道已经与iQiyi联手推出了在线金融视频社区,包括每日、每周、每月和每季度的节目。新浪科技仍然记得,在吴晓波频道启动之初,吴晓波在第一个视频节目开始时说:“从现在开始,一个幽灵将在中国的金融界游荡。”

在最初的几个视频节目中,他谈到马云“马云在1-5年间犯的错误”。围绕财务数字和话题,连续五年跟踪吴晓波频道视频节目。

但是,从2019年起,它的视频节目将不再更新。“现在我觉得这些人都在努力赚钱。以前,许多好的视频节目已经消失或者直接变成付费音频。”上述营销人员说。

另一位金融媒体从业者也告诉新浪科技,两年前他一直在看吴晓波频道,但在过去的一年里,吴晓波自己写的东西越来越少,转而交的朋友也越来越少,质量也不如以前高了。"现在他偶尔阅读,但不多,因为他对主题不太感兴趣。"

事实上,近年来,在大环境及其自身运作的影响下,缓慢的增长已经成为我们媒体面临的一个残酷事实。

中国艺术学院副研究员孙家山在接受新浪科技采访时表示,首都的冬天已经到来,整个互联网行业并没有像裁员这样蓬勃发展,许多自媒体平台已经减少甚至取消了内容补贴,留下了“知识支付自媒体的增量空间并没有想象的那么大”。

孙家山进一步解释说,除去媒体自身的服务能力、规模和实际水平等因素,以电影和网络游戏为代表的整个文化产业,在预期每年30%-40%的超高增长率后,现在已经达到了上限周期,并在2010年后跌入所谓的增长极限。

另一方面,移动互联网也正在从一个增量阶段发展到一个存量阶段,用户数量已经不像过去那么多了。除了媒体公司本身没有达到估价的事实之外,没有太多的团体能够支付得起他们的知识。例如,智能手机发货量在2017年和2018年也达到了很大的周期性高点,没有多少城市居民继续进入市场。“吴晓波频道”和“吴晓波频道”的“真面具”也不例外,深交所的两次调查揭示了它的真实情况。

根据回复信中透露的粉丝增长情况,截至2018年底,吴晓波频道已经关注了350万粉丝,付费用户上下波动

然而,有219,500名粉丝被保留,保留率约为50%,对吴晓波频道的知识支付业务影响不大。此外,2017年和2018年,吴晓波频道取消关注的人数分别为538,600人和555,500人。

据新京报报道,吴晓波频道总编辑单薇易在回应“买粉”的询问时说,“八九岭每年的2亿业务只需40万元的营销成本,远远低于广电通和苹果。微信公众号粉丝的保留率为50%,互联网公司都在争相这样运营。”

当然,与大多数自我媒体渠道不同,吴晓波频道不再仅仅依靠内容支付或广告来获取利润。据悉,吴晓波渠道首先通过免费知识共享满足用户的表层需求,然后通过付费知识产品完成用户的深层需求挖掘和支付转型。

除了内容业务,它还开发了多样化的现金流模型。除了依赖于流量的广告收入,其收入来源还包括付费音频和视频、课程和定期付费研究报告。离线培训引入了“大头思想餐厅”、“企业投资会议”、“金融峰会”等产品。内容电子商务,其公开号码与电子商务小程序“百工匠聚会”相链接,销售家用商品、数字家用电器和其他产品。

根据全通教育发布的公告,八九岭2018年净利润为7537.3万元(未经审计),静态市盈率为21.23。2018年,八九岭广告收入占总收入的48.41%,会员收入占17.59%,电子商务收入占5.28%。

泉通教育在回复深交所的询价函时还表示,虽然吴晓波渠道有营销功能,但它不同于普通的“营销号码”。

尽管外界不断质疑,不可否认,吴晓波频道在其四年的发展中逐渐建立了成熟的内容和商业化模式,这是其核心竞争力和价值之一。

然而,当前互联网时代的流量红利已经逐渐消退。随着新社交媒体的快速迭代,微信公众号的高速发展时期已经过去。八九岭的可持续盈利能力是否存在重大不确定性?这正是深交所担心的。

一些“聪明人”会从媒体领域获利吗?

除了缓慢的粉末去除和粉末添加,吴晓波频道的估值在过去两年也有所下降。

根据泉通教育公告,截至2018年12月31日,八九岭100%股权价值16亿元。然而,2017年1月,在巴基斯坦九龙获得1.6亿元的首轮融资后,其估值达到20亿元。

两年内,巴基斯坦九龙的估值下降了4亿元,降幅达20%。

对此,全通教育回复称,此次交易的目标公司估值为16亿元,低于上次增资或股权转让时的整体估值。这并不意味着八九岭的投资价值较低或基本面较低。

那么,泉通教育为什么要高价收购八九岭?

据了解,全通教育是一家在广东从事教育培训的企业,提供应试培训和基础教育。

根据全通教育的复函,其基础教育部门已陆续发布行业标准及相关整改措施。全通教育校园信息服务业面临挑战,远程教师培训业务受到影响。

因此,它需要一个新的突破点。这个突破点可能是吴晓波频道。

吴晓波频道的粉丝们正在瞄准新的中产阶级。“1980年以后,我接受了高等教育,主要从事一线、新一线、二线城市的专业或管理工作,年收入在10万元至50万元之间,具有新的审美价值、新的消费和新的联系价值。”吴晓波曾经说过,未来是中产阶级崛起的时代,中产阶级必须有中产阶级生活的需要。

在业务层面,八九灵提供非应试培训。目标群体是非学术性的,拥有大量企业家、企业家和中产阶级资源,以满足用户自我完善的需求

孙家山在谈到自媒体估值时表示,目前的自媒体和知识支付领域存在严重的估值过高问题。知识付费媒体的实际数量、服务水平和知识能力等现有关键领域不足以支持其过度估值。

他认为一些自我媒体“自我推销”实际上是一波高端兑现业务。

孙家山说,从长远来看,自媒体仍在上升,但只需要定期调整。“现在肯定有一群‘聪明人’想离开高处。如果你现在不离开,也许在未来10年或15年内,它将高于当前估值,但在未来3年或5年内,它不会以当前价格出售。”

在这种情况下,需要对知识付费媒体的估值进行大幅调整。以前行业剧烈增长的逻辑不再适用,而是回归到一个合理的范围,这也是市场逻辑的产物。

目前,“故事”仍在继续。八九岭与泉通教育的交易是否成功,吴晓波能否成功“登陆”,仍然是个谜。

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